Google sekali lagi menghadapi kemungkinan pembubaran paksa karena sidang yang diawasi ketat tentang cara mengatasi monopoli atas teknologi periklanan digital dimulai di pengadilan federal Virginia pada hari Senin.
Jaksa Departemen Kehakiman Julia Tarver Wood mengecam usulan Google untuk hukuman yang lebih ringan – membandingkannya dengan “[memasang] plester pada anggota tubuh yang terluka parah” – dan mengatakan bahwa divestasi paksa bursa iklan utamanya, AdX, diperlukan untuk memulihkan persaingan yang adil dan melindungi penerbit dan pengiklan berita yang bergantung pada sistem tersebut.
“Cara untuk menipu terkubur dalam kode dan algoritma komputer,” kata Wood, yang juga menyebut Google sebagai “pelaku monopoli residivis” dalam pernyataan pembukaannya.
Hakim Distrik AS Leonie Brinkema akan memimpin sidang selama dua minggu. Pada bulan April, ia memutuskan bahwa raksasa Big Tech tersebut telah melanggar Undang-Undang Sherman dengan mendominasi pasar server iklan penerbit daring, serta pasar pertukaran iklan yang menghubungkan pembeli iklan dengan penjual.
Google, yang dipimpin oleh CEO Sundar Pichai, berpendapat bahwa usulan Departemen Kehakiman berisiko menghancurkan platform teknologi periklanannya sepenuhnya, sehingga mempersulit pengiklan dan penerbit untuk menjalankan bisnis. Sebaliknya, perusahaan tersebut mengusulkan agar perangkatnya lebih mudah digunakan dan kompatibel dengan layanan yang ditawarkan oleh para pesaingnya.
Karen Dunn, pengacara Google, mengatakan bahwa dorongan Departemen Kehakiman untuk penjualan paksa tersebut “radikal dan gegabah.” Ia menambahkan bahwa rencana Google, jika disetujui, akan memberikan solusi yang “bisa dilaksanakan, efektif, dan dapat ditegakkan” dalam waktu satu tahun , lapor Bloomberg .
Dunn, yang berargumen selama persidangan awal bahwa Departemen Kehakiman salah memahami cara kerja teknologi iklan Google, mengatakan bahwa proposal perusahaan tersebut selengkap mungkin “tanpa merusak teknologinya.”
Ini adalah perkembangan terkini dalam aksi pencurian kawat yang sedang berlangsung di Google, yang lolos dari hukuman berat awal bulan ini dalam kasus terpisah yang menargetkan kerajaan pencarian daringnya.
Dalam kasus tersebut, Hakim Distrik AS Amit Mehta memutuskan bahwa Google adalah “pemonopoli”, tetapi memilih untuk hanya mewajibkan perusahaan berbagi data dengan para pesaingnya alih-alih menerima usulan Departemen Kehakiman untuk menjual paksa peramban web Chrome miliknya. Para kritikus mengecam keputusan Mehta sebagai “tamparan di pergelangan tangan” yang secara efektif memungkinkan Google untuk terus menjalankan monopolinya.
Dunn beberapa kali merujuk pada keputusan Mehta terkait Chrome saat menyampaikan argumen terhadap putusnya persidangan periklanan digital.
Para ahli yang diharapkan memberikan kesaksian selama tahap penyelesaian termasuk mantan eksekutif dari perusahaan induk The Post, News Corp, serta para eksekutif dari Daily Mail dan konglomerat media Advance Local.
Terlepas dari hasil tahap penyelesaian, Google sebelumnya telah berjanji untuk mengajukan banding atas putusan Brinkema bahwa mereka mengoperasikan dua monopoli ilegal di sektor periklanan digital.